À l'intérieur de la suite Grammy Gifting 2018

C'est la préparation des Grammy Awards, trois jours de balances et de répétitions avant le grand événement. Sam Smith a peaufiné ses formidables cordes vocales. Elton John et Miley Cyrus ont pratiqué leur duo. Une flotte d'Escalades étincelantes borde la 33e rue à côté du Madison Square Garden, et une tente chapiteau à mi-bloc flotte au vent, une mince feuille de glamour entre la rue et les coulisses. Un morceau de papier A4 avec «Talent» tapé en gros caractères est affiché à l'entrée sous un angle élancé – la célébrité peut être précaire, après tout.

Au-delà de ces marqueurs de différence entre les célébrités, une promenade à travers l'entrée fortement gardée et un escalier roulant mène à la Lexus Terrace de MSG et à la célèbre « suite de cadeaux », organisée chaque année pour les artistes et les présentateurs. Ici, une multitude de stands loués à prix d'or sont aménagés pour que les stars se rencontrent, se saluent, prennent des selfies et reçoivent des cadeaux, une heureuse union de commerce et de promotion, avec une pincée de poussière de fée caritative. À la sortie, des sacs de cadeaux, ou faites en sorte que les malles à roulettes bleues remplies de bons et de cadeaux mesurent environ cinq pieds de long, soient soigneusement empilés comme des bagages pour une classe d'élèves de huitième qui partent pour le camp.

En parcourant l'espace en forme de faucille, qui ressemble un peu à couper une bande étroite à travers le premier étage de Saks, le visiteur remarque que certains thèmes émergent : le voyage de luxe, bien sûr. Les cartes Alpha Priority offrent un service de voiturier VIP pour aider les célébrités, ou du moins celles qui ne voyagent pas encore en jet privé, à se rendre à l'aéroport et à passer la sécurité tout en évitant les paparazzi.Sans frictionest un mot important dans cet univers parallèle de personnes célèbres. Le stand McLear, par exemple, vante la technologie portable sous la forme d'un anneau qui déverrouille votre maison et votre voiture, paie vos factures et arrondit la note pour la charité. La beauté est grande, en particulier les hacks tels que Oxygenetix, un produit censé « réduire les temps d'arrêt social » après les traitements au laser, cachant les preuves tout en vous aidant à guérir. Une entreprise japonaise, Sixth Sense Lab, distribue des traitements anti-âge et amaigrissants sous forme de suppléments de désintoxication et de « Cut Cut », un comprimé qui prétend bloquer l'absorption du sucre lorsque vous mangez. Le slogan de Sixth Sense, 'Shine out overflowing from your inside', pourrait faire un titre de chanson prometteur.

De temps en temps, le « talent » passe à travers, quelque chose que vous ne voyez pas tellement comme du sens, une rafale d'énergie et de chaleur. Les posses frug sur le sol, une étoile en leur centre, un groupe d'entourage considérablement moins gratifiant visuellement et la sécurité autour d'eux. Bebe Rexha, arborant de nouveaux cheveux gris-blanc, pose sur le mini tapis rouge de McLear. Cyndi Lauper joue bien avec les vendeurs. Kesha parcourt les verres polaroid chez Solstice Sunglasses.

De temps en temps, dit Nicole Bryant, directrice des relations publiques 3d des organisateurs de salons de cadeaux, les stars peuvent être moins disposées. 'Nous avons eu Daft Punk un an et ils se sont dit:' Absolument pas de photos '. Et quand Prince est arrivé, nous avons dû éteindre toutes les lumières pour le laisser passer.' Pour la plupart, cependant, le lien Lexus entre « les fans, le talent et les relations publiques », comme le dit un standholder, semble fonctionner sans friction. Et les étoiles nouvellement ointes apprennent vite. 'Nous avons pu voir Khalid ce matin, ce qui était cool car c'est un tout nouvel artiste qui suscite beaucoup de buzz', a déclaré Bryant. « Il était très gentil. C'était mon point culminant jusqu'à présent.