Everlane élimine le plastique vierge de son activité, en commençant par une nouvelle collection de vêtements d'extérieur

Il y a plus de huit milliards de tonnes de plastique sur Terre. C'est plus d'une tonne de plastique pour chaque être humain sur la planète. La vérité effrayante est que si nous ne luttons pas contre le fléau écrasant du plastique, un matériau qui ne se biodégrade pas, nous n'aurons pas beaucoup d'environnement d'ici 2040. La situation exige de grands gestes, et Everlan est en tête du peloton en s'engageant à retirer tout le plastique vierge de son activité d'ici 2021 et en introduisant un nouveau matériau, appelé ReNew, fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées. ReNew est lancé ce mois-ci dans une collection de vêtements d'extérieur de 13 pièces pour hommes et femmes, au prix de 55 $ à 198 $, qui comprend des parkas, des anoraks, des polaires et des doudounes.

'Pour moi, chaque fois que je vois un produit vierge [plastique], je pense que ces entreprises choisissent activement [de ne pas recycler], pour dire que l'argent et le profit sont plus importants pour nous que de faire ce qu'il faut pour l'environnement, ' Le fondateur d'Everlane, Michael Preysman, a déclaréVogue. « Je pense que cela doit changer ; Je pense que ce temps est révolu.

Preysman et son équipe sont actifs dans le domaine du développement durable depuis le lancement de la marque en 2010, avec une visibilité totale sur l'endroit où les produits sont fabriqués, mais le saut dans les matériaux recyclés pousse Everlane vers un nouveau territoire. En recherchant comment éliminer les plastiques vierges, Preysman s'est rendu compte que chaque produit Everlane - et presque tous les autres fabricants de vêtements - est emballé dans un poly-sac en plastique pour le transport des usines aux entrepôts, puis des entrepôts aux clients. « Cela représente des millions de sacs en plastique par entreprise, par an », explique-t-il. 'À Everlane, tout cela sera déplacé vers des matériaux recyclés, donc plus de vierge là-bas.'

Everlane s'approvisionne actuellement en plastique recyclé dans une usine à Taïwan - Preysman a personnellement visité l'usine - et recherche d'autres usines de recyclage et usines qui convertissent les plastiques en nouveaux matériaux dans le monde et aux États-Unis. Quant à s'assurer que les usines se conforment aux pratiques éthiques, Preysman explique : « Le genre de personnes qui font ce genre de travail sont aussi le genre de personnes qui sont assez réfléchies, essayant de créer moins de dégâts. Ils sont dans le secteur du recyclage, ils sont donc assez réfléchis à ce sujet, et nous y avons trouvé de bons partenaires. » Le nouveau tissu ReNew d'Everlane, ajoute-t-il, est certifié Bluesign, une éco-certification délivrée par une organisation suisse qui garantit une production durable tout au long de la chaîne d'approvisionnement. (Des entreprises comme Patagonia, REI et The North Face travaillent également avec Bluesign pour utiliser des matériaux durables.)

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Photo : avec l'aimable autorisation d'Everlane

Mais, bien sûr, rendre quelque chose de plus durable ne consiste pas seulement à réduire les emballages. Preysman prévoit de remplacer toute utilisation de nylon ou de polyester, tous deux à base de pétrole, par ReNew d'ici 2021. « Nous ne lançons pas de nouveaux produits synthétiques qui ne sont pas fabriqués à partir de matériaux renouvelés », dit-il. « Ensuite, nous introduisons lentement – ​​ou aussi rapidement que possible, vraiment – ​​progressivement de nouveaux produits ou de nouveaux matériaux qui remplacent ce qui existe par des matériaux recyclés. »



Les vêtements d'extérieur étaient un point de départ évident. « Nous essayons de ne pas utiliser de polyester et de nylon là où nous n'avons pas à le faire car, en général, il est encore à base de pétrole, et nous préférons utiliser des matériaux naturels. Avec les vêtements d'extérieur, vous avez besoin de polyester, et nous avions déjà fabriqué ces [pièces] auparavant, donc cela semblait être la bonne façon de réorganiser et de reconstruire le produit », poursuit Preysman. Il explique qu'une fois qu'un client a usé son matelassage Everlane - un processus qui, selon lui, prendrait 'cinq, dix ans et plus' - le matériau ReNew peut être recyclé en quelque chose comme de l'isolant ou des tapis. À l'avenir, Everlane prévoit d'utiliser ReNew dans les semelles de chaussures, les sous-vêtements synthétiques et une nouvelle catégorie active potentielle.

L'objectif final de Preysman est, oui, de vendre des vêtements, mais de le faire d'une manière qui incite les consommateurs à repenser les origines et les impacts de leurs vêtements. « Le principal défi est de savoir comment amener les consommateurs à comprendre l'impact ? » il dit. Il espère que les clients seront inspirés à utiliser moins de plastique dans leur vie quotidienne et que la grande poussée d'Everlane inspirera d'autres entreprises à faire de même. 'Nous espérons que d'autres personnes emboîteront le pas vers une voie d'utilisation de matériaux renouvelés.'

La collection de vêtements d'extérieur ReNew d'Everlane sera mise en vente le 24 octobre.

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